Der Kunde eines Lektors muss immer genau merken, mit wem er es zu tun hat. Das bedeutet, der Freiberufler beziehungsweise seine Dienstleistungen müssen durch etwas ganz Bestimmtes ausgezeichnet werden, sie müssen bestimmte Kennzeichen haben, die die Konkurrenz eben nicht aufweist.

Die Persönlichkeit eines Unternehmens, die „Corporate Identity“ ist heutzutage so wichtig, wie noch nie.
Sie beginnt beim Auftreten des Unternehmens nach Außen, durch Logo oder Briefpapier, und geht bis hin zur unternehmensüblichen Kommunikation. Ein Lektorat muss also seine Marketingmaßnahmen immer auf die Persönlichkeit des Unternehmens abstimmen, alles muss eine Einheit ergeben.

Am einfachsten ist dabei noch das Corporate Design. Dieses betrifft die Gestaltung aller Kommunikationsmittel oder etwas ganz Unternehmenstypisches. Kunden sollten schon von weitem ein Logo oder einen Schriftzug dem Freiberufler zuordnen können.
Das Design sollte dabei bestimmte Assoziationen beim Kunden auslösen, etwa Kompetenz oder Kreativität.
Traditionen sind dabei sehr wichtig und sollten nicht ohne guten Grund gebrochen werden.

Der eigene Geschmack spielt beim Entwurf des Corporate Designs eine untergeordnete Rolle.
Das Design sollte stets gut überlegt sein und wenn ein Freiberufler sein Logo ändern möchte, dann mit Bedacht und nur langsam, falls er bereits auf dem Markt etabliert ist.


Die angesprochenen Maßnahmen der Kommunikation, die bei der Corporate Identity wichtig sind, müssen ebenfalls gut überlegt sein. Ein Unternehmen, beziehungsweise der Freiberufler, sollten immer gleich nach Außen hin auftreten, das gilt nicht nur für die schriftliche Kommunikation mit Kunden und Geschäftspartnern, sondern auch für Telefongespräche oder für den direkten Kontakt mit Kunden.

Natürlich bezieht dies sämtliche Marketingmaßnahmen ein.

Auch Werbeanzeigen sollten der Corporate Identity entsprechen, sie sollten stets ähnlich aufgebaut sein und nicht plötzlich mit Bekanntem brechen.
Jeder Lektor und jede Lektorin kann nur davon profitieren, wenn sein Unternehmen überall auf den ersten Blick erkannt wird, das sichert die Chancen, im Gespräch zu bleiben und zieht folglich Kundenaufträge nach sich.
Natürlich ist damit immer eine positive Sicht auf das Unternehmen gemeint.